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Gillette吉列品牌简介

更新时间:2022-11-21 11:34:28

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创立于1901年美国,国际知名剃须护理品牌,享有声誉的剃刀和刀片品牌,主要生产剃须产品、电池和口腔清洁卫生产品,2005年加入宝洁

品牌简介

吉列(Gillette)是国际知名的剃须护理品牌,由“吉列之父”金·吉列(King C. Gillette)创办于1901年。到1917年,吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%,奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代开始,吉列逐渐进入国际市场,并迅速成长为国际知名品牌。吉列一直是世界剃刀和刀片领域的知名品牌,其在全球市场的占有率高达65%,处于先进的地位。2005年宝洁(P&G)以570亿美元并购吉列公司。

创始人

吉列公司的创始人坎普·吉列(King C. Gillette)是巴尔的摩瓶盖公司的一名推销员。1895年吉列萌生了开发一种新刮胡刃的设想。经过几年的敲打,吉列发明了用后丢弃的剃须刀片,很快进入生产阶段。 第一个剃刀(附有20片新刀片)于1903年做广告,该年一共售出51副。但直到1913年,吉列仅卖出168片刀片和51把刀架。一战给吉列刀片带来了机会,战争使吉列刀片成了“军需品”,使那些从未听说过自己动手、天天剃胡须的美国士兵,接受了吉列刀片。战后,士兵又带着它回到了各自的家乡。1917年,吉列刀片创造出1.2亿片销量的市场,市场占有率80%,有44家海外分公司。到1920年,大约有2000万人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大战,吉列公司仍以“劳军”的名义,把数量巨大的剃须刀作为军用品供应美军,使世界上数百万上千万男人进入了这一市场。坎普·吉列终于实现了成为巨富的理想。

发展

由此,吉列公司获得战后的巨大发展。1939年,吉列获得世界职业棒球大赛广播赞助权,并一直保持到 1950年。在以后的年代,吉列的名字频频在赛马、拳击、橄榄球等体育比赛中出现。1962年,公司连续第四次破纪录,销售额达到2.76亿美元,净利润为4500万美元,利润率达16.4%。 1968年,吉列剃须刀创下了销售1110亿枚“天文数字”的历史纪录。

二次低迷

1980年以后,吉列经历的2次较明显的低迷都与营销小力相关,而重新回升也都与营销力度的加强有着密不可分的联系。2005年1月,美国宝洁公司宣布并购吉列公司,整个交易金额预计高达570亿美元。两家公司合并后将组成世界大型日用消费品生产企业。

在其100多年的历史中,吉列开创许许多多的行业第一:剃须刀架(1946年)、双刀剃须刀(1971年)、旋转头剃须刀(1977年)、弹簧剃须刀 (1990年)以及“锋速3”剃须刀。2004年12月,吉列公布其女用Venus Vibrance剃刀。

进入中国市场

吉列早在1998年就已经进入了中国市场,其产品的质量、信誉也已经得到了广大中国消费者的认可。吉列产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。同时,在某些女性护理产品(如脱毛产品方面),吉列也处于较前地位。迄今,在中国市场,吉列品牌的剃须产品主要包括:锋速三系列,超级感应系列,感应系列,超滑旋转系列,超滑固定系列,威锋系列,超级蓝吉列双面系列,飞鹰系列,犀牛双面系列等;吉列女士专用刀架、刀片Venus,吉列女士超级感应系列等。个人护理产品主要包括:吉列男士护理系列(须前、须后),吉列刮胡泡系列等。

企业信息

企业名称:宝洁(中国)有限公司

企业地址:广东省广州市天河区珠江新城珠江东路16号高德置地东广场G座15楼

统一社会信用代码:914401016184092708

企业类型:有限责任公司(台港澳法人独资)

经营范围:企业自有资金投资

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