传媒资料库 > 前沿资讯 > 最新资讯

【软件·手机软件】Keep奖牌催生代跑灰产:有商家加价倒卖

更新时间:2023-02-14 07:10:43

全文PDF下载全文DOC下载

  2月13日消息,近日,据报道,有博主爆料“Keep卖奖牌挣了5个亿”成为热议话题,虽然具体金额尚未证实,但围绕Keep奖牌,已经催生了奖牌倒卖、代跑代拍等灰色生意。

  

Keep奖牌催生代跑灰产:有商家加价倒卖

 

  据悉,Keep中有一个专门的“活动”页面,内有线上报名赛事的功能和入口,用户需填写相关信息并交付“参赛费”,在按要求完成活动后,能够获得Keep官方颁发的奖牌。

  有媒体指出,虽然名为线上体育赛事,实际上就是卖奖牌,19.9元购买一个虚拟奖牌,39元则可以购买一个实体奖牌。而为了吸引用户参加,Keep与很多IP联名了定制赛事和定制奖牌,甚至还引入了盲盒玩法。

  同时,围绕Keep奖牌已经形成了奖牌倒卖、代跑刷数据的生意。在闲鱼上,存在着大量的商家直接销售Keep奖牌;更有甚者,有商家还提供代跑代拍服务。

  

Keep奖牌催生代跑灰产:有商家加价倒卖

 

  不过,Keep的线上赛事奖牌活动也投诉颇多。在黑猫投诉上,Keep的累计投诉量高达19974个,其中涉及大量关于奖牌的案例。

  此前2022年9月,Keep向港交所更新招股书显示,2020年及2021年Keep 平均月活跃用户分别为2970万和3440万。截至2022年6月30日的6个月内,Keep的平均月活跃用户数为3770万,并且于2022年第二季度平均月活跃用户达到4108万。

  Keep平均月度订阅会员数由2019年的77万增长至2021年的330万,会员渗透率由2019年的3.5%增加至2021年的9.5%。2022年上半年,Keep平均月度订阅会员数为367万,会员渗透率为9.7%。值得注意的是,2019年、2020年和2021年以及截至2022年6月30日的六个月,Keep的月平均会员留存率分别为70.8%、73.3%、71.7%和69.4%。

  招股书显示,Keep收入主要由会员订阅及线上付费内容,自有品牌运动产品,广告和其他服务组成。

  财务数据方面,Keep于2020年实现营收11.07亿元人民币,2021年实现营收16.2亿元人民币,同比增长46.3%。 截止到2022年第一季度,实现营收4.17亿元人民币。