传媒资料库 > 前沿资讯 > 最新资讯

【游戏·业界观察】曾经风靡全球 如今下架遭玩家抵制 这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

更新时间:2023-03-15 19:28:31

全文PDF下载全文DOC下载

  今年2月,《愤怒的小鸟》开发商 Rovio发布了公告,宣布从2月23日起下架初代《愤怒的小鸟》,同时将商店中的游戏名字更新为《Red's First Flight》(红鸟的第一次飞行)。

  此消息一出,立刻引起了玩家的热议,毕竟这款游戏发售到现在十几年了,一直好好的,除了2019年下架了一次,当时Rovio给出的理由是软件不稳定,合作条约到期。现在突然又下架还改名字,并且没有任何解释,让一众玩家摸不着头脑。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  虽然下架和改名是开发商的权利,但是玩家这么多年的回忆和青春,现在贸然下架,玩家自然不愿意,于是,纷纷在Rovio的推特下面发起了《愤怒的小鸟》盗版安装包,意思非常明确,如果你要下架,那我们就去玩盗版,反正我们不亏,而你开发商别想赚钱。

  眼看节奏越来越大,Rovio官方只好出来解释道:“我们审视了《愤怒的小鸟经典版》的商业表现后,认为他会对我们更广泛的游戏阵容的商业表现产生冲击,如果这种情况一直持续下去,其他游戏就会无法继续成长壮大,我们整个公司的发展前景就会发生改变,打造新游戏、新项目也会越发困难”。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  简单解释一下就是,因为初代《愤怒的小鸟》太经典,太好玩,人气太高,每次进商店一搜索都是这款游戏,从而导致玩家们不愿意去玩《愤怒的小鸟》系列的其他作品,因此才将这款游戏下架并且改名。

  如此荒唐的做法,可能玩家还是第一次见,因为自己开发的其中一款游戏太火,影响了其他游戏的销售额,所以要下架最火的那一款,强行逼迫玩家玩其他游戏。Rovio这种强行让自己的游戏玩家与过去一刀两断的做法,得到了大部分玩家的抵制。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  有玩家吐槽,把《愤怒的小鸟》改成《Red’s First Flight》(红鸟的第一次飞行)这种名字,就像是任天堂将“超级马里奥”改名为“Jumpman’s First Hop(跳跃者的第一次跳跃)”一样不伦不类。

  也有玩家以当年同样爆火的《植物大战僵尸》为例,同样是现象级游戏,同样拥有多款衍生作品,到现在依旧在继续维护和运营,也并没有下架或者改名,为何别人能做到,而你们Rovio为什么做不到呢?

  更有比较暴躁的玩家直接指出,玩家们不愿意为Rovio后续作品买单,只是单纯的因为你们的新游戏做的不好,不从自身找原因,反而用这种适得其反的方式,只会让玩家更加抵制你们的其他游戏。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  明明手握如此重量级的IP,手握双王四个二,但是Rovio却选择了最烂的一种方式,那就是用四个二带走了双王,一番操作打得稀烂。

  2009年12月,Rovio 公司发售了属于自己公司的第52款游戏——《愤怒的小鸟》,在此之前,这家公司的前面51款游戏全都销量惨淡,公司也濒临破产的边缘。

  然而,他们成功了,《愤怒的小鸟》一发售就成为了芬兰手游的第一名,次年成为瑞典手游的第一名。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  2010年3月,游戏成功登顶69个国家Apple Store付费下载的第一名,并且长期霸占排行榜。还在当年被纽约时报评为“2010年最不可思议的流行文化符号”。

  2011年,《愤怒的小鸟》游戏营收达到了1亿多美元,月活用户数量超过了2亿。

  就拿《王者荣耀》举例,2019年也算是《王者荣耀》的巅峰期,而官方给出的月活用户数据是7000万左右,只有《愤怒的小鸟》月活用户的38%左右。而Rovio也从默默无闻的游戏小厂商变成了业界顶级大佬。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  或许是每家动漫游戏厂商都有一个成为宝可梦或者迪士尼的梦想,Rovio自然也不例外,想将《愤怒的小鸟》打造成迪士尼一样的全球IP。

  接下来的三年多,Rovio将手升到了动画,电影,主题公园等各个领域,成立了动画工作室,成立了电影团队,还在芬兰搞了主题公园。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  然而,他们忘了,互联网本来就是快餐时代,信息量爆炸,人们每天都会接受很多不同的新鲜事物,等玩家的新鲜感一过,自然也没有人愿意买单了。

  《愤怒的小鸟》动画方面还稍微有点起色,而电影和主题公园可以说是一塌糊涂。

  要知道,2011年,Rovio公司的总收入1亿美元,而一部电影的制作成本基本上千万往上走,再加上后期的宣传营销等等,如果电影扑了,连本都回不了。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  迪士尼能成为经典,也是别人沉淀了几十年,打造了无数经典角色,像米老鼠,唐老鸭,白雪公主,爱丽丝等等,才成为无数人心中的梦幻乐园,而Rovio想仅凭一款《愤怒的小鸟》就打造出全球爆火的IP,实在不现实。

  刚刚才在游戏市场站稳脚跟,却急着往其他领域发展,兜兜转转又转回来,发现还是游戏市场来钱快,然而游戏领域已经没有他们的立足之地了,收入自然也大打折扣。

  虽然后续Rovio推出了《愤怒的小鸟2》,《愤怒的小鸟》电影等等,衍生游戏甚至多达50多款,但是始终阻止不了IP影响力的减弱。

曾经风靡全球,如今下架遭玩家抵制,这款游戏怎么将一副好牌打烂的?

  要不是这次下架事情闹上热搜,普通玩家基本上已经很难看到这款游戏的名字了。

  商场如战场,一念天堂,一念地狱,有可能一个不慎的选择,就会跌入深渊。Rovio没有抓住机会,错过了自己发展的黄金时间,现在走向落寞也是意料之中。